A iniciativa surgiu procurando promover a raça bovina autóctone - Vaca Jarmelista, o diálogo e a aproximação entre os vários setores de atividade locais, com o in[1]tuito de desenvolver o Jarmelo e toda a região envolvente. As duas Freguesias do Jarmelo (São Miguel e São Pedro), a ACD do Jarmelo e a AcriGuarda, com o apoio da Câmara da Guarda, promovem a 39ª edição da Feira Concurso do Jarmelo. Neste festival, haverá a partilha de vivências com os criadores desta raça bovina num cenário único como é o Castro do Jarmelo, que encerra, entre as suas muralhas, estórias de ferreiros, guerreiros e amores reais é uma experiência completa de sensações que remete para o período da Idade do Ferro.
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