A Marca e o Desenvolvimento e Afirmação dos Territórios

Em Viana do Castelo - Biblioteca Municipal
Data: 7 de Março 2018, das 9 às 16H30

Organização: Omnisinal e H2 Comunicação
Partner: Município de Viana do Castelo

A marca é o valor intangível socioeconómico e cultural que torna única uma cidade ou um território. É aquilo que distingue um território de todos os que estão em competitividade com ele na atração de turistas e visitantes, de investimentos (empresas e emprego), de eventos de carater nacional ou internacional e de mais população. A logomarca é apenas um dos meios da marca cidade, porque na marca contam o nome, o símbolo e a história, uma ideia central ou conjunto de ideias que transmitam qualidades, emoções, atitudes e estilo.

A marca território é um elemento chave da atração de turistas, quando o turismo se transforma na principal indústria do século XXI. No primeiro semestre de 2017, segundo o barómetro da Organização Mundial de Turismo, foram 598 milhões de turistas internacionais. O Turismo emprega cerca de 300 milhões de pessoas e significa 10% dos empregos no mundo. São os países emergentes e as regiões de baixa densidade populacional que mais têm crescido.
A natureza, a cultura e o património surgem como primeira razão do turismo internacional.


Objetivo
» Explicitar, de modo claro e profundo, a importância na atualidade da marca para uma cidade, um município, uma organização;
» Refletir sobre a importância do marketing e da comunicação na estratégia de desenvolvimento de uma marca territorial, quer nas grandes cidades, quer nos territórios menos urbanos;
» Analisar alguns exemplos de sucesso de marcas territoriais.
» Salientar a importância da marca enquanto elemento de atração de turistas, visitantes, criação de emprego e fixação de pessoas.


Destinatários
» Membros dos Executivos Municipais com responsabilidades nas áreas da comunicação, do turismo e do marketing
» Técnicos de turismo, comunicação e marketing dos Municípios


Inscrições
» Data limite: 5 de março, 2018
» Custo da inscrição 25€
» Oferta coffe break, documentação e diploma de participação.